A IMPORTÂNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE MARCA PARA PEQUENOS NEGÓCIOS ATRELADAS A INOVAÇÕES DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19

Autores

  • Gabriela D'Almeida Preto Universidade Anhembi Morumbi

Palavras-chave:

Empreendedorismo, Inovação, Vantagem Competitiva, Marca

Resumo

O presente trabalho investiga o cenário geral dos pequenos negócios por meio de pesquisa exploratória em endereços eletrônicos e levantamentos realizados por associações de classe e o Sebrae, e como esses podem adotar estratégias para melhorar a sua marca, utilizando-se estudos disponíveis na literatura. Foi desenvolvido um quadro com três casos de pequenos negócios, descrição das inovações e vantagem competitiva durante o cenário pandêmico. A pesquisa mostra que ações e estratégias de marca atreladas a inovação são fundamentais para a sobrevivência desses empreendimentos, principalmente em momentos de crise, como é o caso da pandemia da COVID-19, acarretando possível vantagem competitiva.

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Publicado

2022-12-27

Como Citar

D’Almeida Preto, G. (2022). A IMPORTÂNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE MARCA PARA PEQUENOS NEGÓCIOS ATRELADAS A INOVAÇÕES DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19. REVISTA DE EXTENSÃO E INICIAÇÃO CIENTÍFICA DA UNISOCIESC, 10(1). Recuperado de http://dalfovo.com/ojs/index.php/reis/article/view/380

Edição

v. 10 n. 1 (2023): REIS - 2023 - N1

Seção

Iniciação científica

Licença

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